12/12/2018
Es impresionante el crecimiento que ha experimentado Instagram en los últimos tiempos.
El estudio “Líderes Mundiales en Instagram 2018”, de la agencia de comunicaciones BCW (Burson Cohn & Wolfe), indica que Instagram es la red social de más rápido crecimiento entre los líderes mundiales.
El primer ministro de la India, Narendra Modi, tiene alrededor de 15 millones de seguidores. Lo sigue el presidente de Indonesia, Joko Widodo, con más de 12 millones de seguidores. El tercero es el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, con 10 millones de seguidores. (Las cifras corresponden al momento en el que se hizo el estudio.)
En los últimos doce meses, la Familia Real del Reino Unido casi ha triplicado sus seguidores debido a las fotos de la boda del príncipe Harry y Meghan Markle.
(Sebastián Piñera está en el número 38, con 266 mil seguidores.)
El estudio analiza la actividad de 426 cuentas de Instagram de los jefes de Estado y de Gobierno y ministros, 100 más que en el estudio de 2017.
“Instagram se ha convertido en la red social donde los líderes mundiales acumulan más interacciones”, comentó Chad Latz, Director de Innovación de BCW. “Si bien el tamaño promedio de las cuentas de Instagram de los líderes mundiales es menos de la mitad del tamaño de sus páginas de Facebook, todas las cuentas de Instagram juntas suman 860 millones de interacciones, lo que es 23% más que las interacciones totales en Facebook durante el mismo período”.
Si se considera el número de interacciones (comentarios y “me gusta”) por publicación, el primer ministro de la India es el líder más efectivo en Instagram: en cada una de sus publicaciones recibe en promedio 873 mil interacciones. Le siguen el presidente de Turquía, Recep Tayyip Erdoğan (con 413 mil interacciones), y el presidente de Indonesia, Joko Widodo (411 mil interacciones).
El estudio descubrió que 156 de los 193 estados miembros de las Naciones Unidas mantienen una cuenta oficial de Instagram. Además, 92 jefes de Estado y 36 ministros de Relaciones Exteriores cuentan con páginas personales, que tienen mayor compromiso que las cuentas institucionales.
La cuenta más activa es la del Departamento de Información del Gobierno de Brunéi, que realiza más de 17 publicaciones diarias.
A Instagram —que acaba de introducir los mensajes de voz, como los de WhatsApp— también le fue bien en el informe sobre las aplicaciones más populares que los chilenos usan en sus celulares, que presentó Movistar Chile a mediados de noviembre pasado. De las 30 apps más populares, un 30% corresponde a plataformas sociales, como Facebook, WhatsApp, Instagram o Twitter. Instagram subió tres lugares, del noveno al sexto, entre 2017 y 2018, todavía superada por los omnipresentes Facebook y WhatsApp.
“Instagram es una aplicación que ha tenido gran auge este último tiempo”, señaló Eric Ancelovici, Chief Data Officer de Movistar Chile. “Vemos allí usuarios con más conocimientos digitales, que, además de interactuar con sus amigos o familiares, también quieren influir y aumentar su cantidad de seguidores”.
El problema ha sido que algunos influyen demasiado, y de manera fraudulenta… Instagram, que es propiedad de Facebook, anunció a fines de noviembre que está tomando medidas para controlar a estos influencers falsos. Lo hará mediante “herramientas de aprendizaje automático” que identifiquen conductas ilícitas y el uso de sistemas automatizados que amplifiquen artificialmente el número de seguidores.
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