Los menores de 24 años ya están desplazando a los “millennials”. Casi todos tienen smartphones porque necesitan estar siempre conectados.

DURANTE ya bastante tiempo los millennials han sido el centro de la atención. Se han convertido en los “consumidores favoritos” para las empresas de investigación de mercado. Pero ahora están recibiendo la amenaza de los centennials (los menores de 24 años), que ya constituyen el 27% de la población chilena. (Los millennials tienen entre 25 y 35 años.)

Ipsos Chile analizó en enero pasado a los centennials (también llamados “Generación Z”, y que son todos “nativos digitales”).

Las marcas están interesadas en llegar a ellos, señala Ipsos Chile. ¿Cuál es su relación con los medios y con las distintas plataformas? Llama la atención que el 100% posee Internet y el 97% tiene un celular o smartphone. El 77% tiene un notebook. El 33%, un tablet. El 12%, un reloj inteligente.

En materia de almacenamiento, el 42% cuenta con un pendrive o disco duro externo, y el 34% maneja espacio virtual en “la nube”.

Marco Tapia, gerente de Ipsos Connect (Media), comentó a Publimark.cl que el principal elemento que caracteriza a los centennials es la relación movilidad-conectividad. “Son personas que desean estar siempre conectadas. Por eso, a diferencia de otras generaciones, el almacenamiento físico y virtual es más relevante en ellos”.

TWITTER VA BAJANDO

En cuanto a la relación con los medios y plataformas, el 63% usa la televisión abierta; el 50%, la radio; el 49%, los diarios de papel; el 27%, los medios digitales. Marco Tapia dice que la lectura de periódicos de este segmento es similar a la de la población en general. “El consumo del diario en papel está relacionado con el acceso a ellos, por ejemplo, con los diarios gratuitos. El de las versiones digitales de los diarios tiene directa relación con la oferta de contenidos para ellos”, explica.

A nivel mundial, los jóvenes (menores de 35 años) tienden a creerles más a las plataformas digitales que aquellos que tienen más de 50 años, señala otro estudio reciente de la matriz de Ipsos. No obstante, en general, los diarios impresos siguen teniendo mucha credibilidad, asegura Ipsos.

PLATAFORMAS FAVORITAS

¡Qué harían los centennials sin WhatsApp!: el 94% utiliza esta aplicación. Le siguen Facebook (88%), YouTube (82%), Instagram (62%), Netflix (59%), Facebook Messenger (47%) y Spotify (34%). Usan poco Twitter (14%).

Cifras similares entrega el Censo Digital Internet Segura —que dieron a conocer el jueves 7 de febrero VTR y Subtel—; revela que las aplicaciones favoritas de los menores de 14 años (de colegios de la Región Metropolitana) son: YouTube (83%), WhatsApp (72%), Instagram (51%); Snapchat (20%) y Spotify (18%).